大谷翔平×ニューバランスの新たな挑戦とその取り組みからみる“未来”とは？

MLB東京シリーズに合わせ、ニューバランスジャパンは3月15日から23日までの期間限定でSHIBUYA TSUTAYAにて「Shohei Ohtani Signature Collection」のポップアップストアをオープンした。今回のポップアップでは、大谷翔平選手のシグネチャーコレクションの販売だけでなく、ニューバランスと大谷選手の歩みを辿るエキシビジョンや、彼が実際に使用したスパイクやギアの展示、さらには漫画家井上雄彦氏が手掛けたロゴの背景ストーリーなど、多彩なコンテンツが用意されている。※トップ画像撮影/松川李香（ヒゲ企画）

池田鉄平 | 2025/03/18

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大谷翔平とニューバランスのパートナーシップの軌跡

ポップアップのメディア会見では、ニューバランスジャパン代表取締役の久保田伸一氏が登壇。ブランドの理念や、大谷とのパートナーシップの意義について語った。

ニューバランスは1906年にアメリカ・ボストンで矯正靴のメーカーとして創業。その後、1950〜60年代には高校生やランナー向けの手作りシューズを製造し、本格的なランニング＆スポーツシューズブランドへと成長した。

日本市場には1970年代半ばに参入。以来、スポーツとライフスタイルの両軸を大切にしながら事業を展開し、現在では世界的なスポーツブランドへと進化を遂げている。

大谷との契約が持つ意味

ニューバランスは、世界のトップアスリートとパートナーシップを結んでいるが、特に日本のトップアスリートとも深く関わりたいという思いを持っていた。

2023年、大谷との契約が実現。この契約は単なるスポンサー契約ではなく、「Face of the Brand（ブランドの顔）」として、大谷が持つスポーツの価値や人生を豊かにする理念を共に伝えていくことを目的としている。

大谷翔平シグネチャーコレクションの最新アイテム販売

今回のポップアップでは、大谷が実際に着用しているトレーニングアパレルを含む「Shohei Ohtani Signature Collection」の最新アイテムが登場。

さらに、日本限定展開となる「MDS Collection」も販売。こちらはアパレル3点のみの特別ラインで、抜群のデザインに仕上がっている。さらに、日本限定展開となる「Made for Shohei Ohtani Capsule Collection」も販売。こちらは店舗ではアパレル3スタイルを販売している。

井上雄彦氏が手掛けた「Shohei Ohtani Signature Logo」の背景ストーリー

『SLAM DUNK』の作者・井上雄彦氏がデザインした「Shohei Ohtani Signature Logo」も、今回のポップアップの目玉の一つだ。

実はこのロゴのデザインは、2023年1月の打ち合わせで、大谷自身が「井上先生にロゴを描いてほしい」と提案したことから始まった。

井上氏は当初、「自分はデザイナーではない」という理由で躊躇していたものの、大谷のプレースタイルを深く研究した結果、「野球少年の純粋な姿勢」「全力でプレーする姿」を表現したロゴを完成させた。

ロゴのコンセプトは、「走る」という動作にフォーカス。これは、すべてのスポーツの基本であり、また大谷のプレースタイルを象徴するものだ。

実際に使用されたスパイクやギアの特別展示

今回のポップアップでは、大谷選手が「Fifty-Fifty（50/50、50本塁打/50盗塁）」を達成した際に着用していた特別仕様のスパイクも展示。

ニューバランスが目指す未来

「Shohei Ohtani Signature Collection」は今回で契約3年目。

これまでのシーズンでは計画通りの売上を達成し、契約3年目を迎えた今回の取り組みからラインナップを拡充。しかし、ニューバランスの方針として、少数のアスリートと長期的な関係を築くことを重視しており、販売拡大よりも関係構築に重点を置いている。今回のポップアップを通じて、今後さらに展開を加速させていく計画だ。

大谷の契約による経済効果は計り知れない。

・直営店や取引先での「大谷翔平モデルありますか？」という問い合わせの急増

・店頭で「大谷のシューズってどれ？」と話すお客様が増加

具体的な数値化は困難だが、ブランドの認知度向上や販売促進において、大谷が果たす役割は非常に大きい。